随着我国经济的迅速发展，人均GDP及居民消费水平的逐年提升，我国居民消费能力升级趋势明显。此外，随着人们收入水平的提高，消费者更加注重个性化和高品质的生活方式，各类层出不穷的小家电产品满足了消费者的不同需求，行业规模日益增长。
过去由于消费人群及消费能力有限，我国小家电需求主要集中在电饭煲、电磁炉、电压力锅等传统刚需属性较强的品类，如今伴随着消费能力的提升，催出市场规模达到亿万级的"颜经济"，根据巨量算数家电消费者调研数据，在家电品类中.63.14%的受访消费者表示购买过个护理家电。其中，剃须刀、电动刷、美发棒、吹风机四个品类销售额占比最大，而冲器类增速最快，同增长达48.9%，市场潜不容觑。
与此同时，对比发达国家来看我国居民家庭拥有的各类小家电数量也相对更低。当前我国平均小家电保有量仅为9.5个/户，而英、美等发达国家已达到约30个/户，与发达国家相比，我国各类小家电保有量仍有较大提升空间。
@H_618_14@受物流影响，个护家电销量暂时承压
在疫情反复、原材料上涨等因素干扰的2021 年，个护小家电行业承压仍保持了2020年高基数基础上的增长。在2021 年，电吹风和电动剃须刀销售额增速分别为增长10.6%和4.2%；但是由于发展较成熟的电动剃须刀行业技术升级迭代慢，电动剃须刀的销量同比减少9.2%，存在一定程度的下滑。而2022 年第一季度疫情直接干扰了物流的正常运行，个护小家电行业的增长承压，电吹风、电动剃须刀和电动牙刷的销售额同比变化分别为减少7.2%、12.8%、24.8%。
分品类来看，2021年电吹风、电动剃须刀和电动牙刷产品均价上行，分别增长10.3%、14.8%、7.6%。
新兴渠道渐成市场主力
此外，随着物流受到疫情影响，抖音等新兴家电渠道开始走热，市场占比逐渐增大。
有分析表示，新兴渠道的内容营销和产品推广可以进行精准投放，从而提高产品销售的转化率和品牌的知名度。品类新潮、客单价低易冲动消费、体积小易运输的小家电恰好迎合新兴渠道产品定位。数据显示，2022 年第一季度，个护小家电三品类的新兴渠道在整体线上渠道中零售额占比为15%，零售量占比接近25%，抖音渠道品牌数量达到传统线上渠道的40%左右。品牌营销力度的增强与消费观念的改变有望进一步驱动个护小家电市场的发展。
从品牌来看，电动剃须刀领域，飞科凭借更符合市场需求的价格带、更强的产品力、更领先的技术，有望通过产品升级进一步提升和稳固市占率领先位置。2022 年第一季度的电动剃须刀市场，67.6%产品集中在400 元以下。相较飞利浦500 元已上产品数量占比近一半，飞科凭借100-199 元产品占比73.33%的更低价格带，拥有较高的市场价格匹配度。
电吹风领域，高新技术持续投入和研发下的国产品牌用更具性价比的产品正在改变市场格局，戴森凭借率先发明的高速风机技术暂时维持行业领先地位，单品牌市占率近一半。此外，国产品牌的入局逐渐打破高速电吹风的技术壁垒，众多国产品牌推出了自己的高速电吹风产品，例如追觅、小米、如康夫等。而售价仅为1/3 戴森价格的小米电吹风产品在与戴森对比中产品性能不显逊色，是众多更具性价比产品的国产电吹风品牌优秀产品力的代表。